La Universidad Don Bosco formó parte del VII Encuentro de la Red de Comunicación de la Organización de Universidades Católicas de América Latina y el Caribe (ODUCAL), realizado del 24 al 26 de septiembre en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP), en México.
En representación de la institución, participó la directora de Comunicación Institucional de la UDB, Lorena Cortez, quien se integró a las conferencias, paneles y espacios de intercambio que reunieron a especialistas, rectores, periodistas y equipos de comunicación de universidades católicas del continente.
¿Qué es ODUCAL y por qué es clave para la UDB?
ODUCAL es una red que articula a más de 100 universidades católicas de América Latina y el Caribe, con el propósito de fortalecer la identidad, misión y responsabilidad social de estas instituciones mediante la cooperación académica, la innovación y el intercambio de buenas prácticas.
Para la UDB, ser parte activa de esta red significa mantenerse conectada con tendencias globales, acceder a espacios de actualización profesional y proyectar la labor universitaria en un ecosistema regional que comparte valores y desafíos comunes. Además, permite amplificar la presencia institucional en un entorno donde la comunicación universitaria se redefine constantemente.
“Conectar con propósito”: el eje del encuentro
El encuentro de este año se desarrolló bajo el lema “Conectar con propósito: Comunicación estratégica en Universidades Católicas”, un tema totalmente alineado al rumbo que la UDB impulsa en sus procesos de comunicación y marketing educativo.
Durante tres días, los participantes profundizaron en temas como:
- Comunicación estratégica y toma de decisiones.
- Narrativas institucionales con propósito.
- Relación con medios y periodistas.
- Trabajo colaborativo con agencias de publicidad.
- Marketing interno y externo en coherencia con la identidad institucional.
- Tendencias digitales y plataformas de comunicación.
Equipo de comunicaciones de las universidades que son miembros de ODUCAL (Foto cortesía UPAEP)
La agenda incluyó conferencias magistrales, paneles con rectores y periodistas, presentaciones de buenas prácticas y espacios de diálogo donde las instituciones compartieron aprendizajes y desafíos comunes.
Participación de la UDB: aprendizaje, networking y visión de futuro
Lorena Cortez resaltó que:
Participar en espacios como este permite conocer nuevos enfoques, metodologías y experiencias desarrolladas por otras universidades, lo que abre la puerta a actualizar procesos y fortalecer la estrategia institucional.
Además, agregó que: “esta participación potencia la red de aliados regionales, necesaria para impulsar colaboraciones, proyectos y capacitaciones conjuntas. Es una oportunidad de ampliar nuestra visión profesional y conocer los aciertos y desaciertos en temas de marketing y comunicación de universidad con trayectorias más amplias”.
¿Por qué la UDB impulsa la participación de su Dirección de Comunicación en estos encuentros?
La universidad apuesta por la formación continua y la actualización estratégica de sus líderes institucionales porque esto impacta directamente en la calidad y coherencia de la comunicación que se proyecta hacia la comunidad universitaria y la sociedad.
Propiciar la participación de la Dirección de Comunicación Institucional en eventos internacionales responde a tres objetivos estratégicos:
- Alinear la comunicación institucional a estándares y tendencias globales, especialmente en el ámbito educativo y católico.
- Enriquecer la planificación estratégica interna, integrando buenas prácticas que fortalezcan la identidad y reputación de la UDB.
- Posicionar a la institución en redes globales de conocimiento, reafirmando el compromiso de la UDB con la innovación, la misión salesiana y la mejora continua.
Un aporte directo al desarrollo estratégico de la comunicación en la UDB
Los aprendizajes obtenidos en este encuentro se integrarán en los procesos de planificación, narrativa institucional, marketing educativo y plataformas de comunicación que la UDB está fortaleciendo en su Plan Estratégico de Comunicación Multicanal.
Estos insumos enriquecerán el trabajo del equipo, permitirán anticipar tendencias del sector educativo y reforzarán la coherencia entre identidad, misión y mensaje.
Con su participación en el VII Encuentro de ODUCAL, la UDB reafirma su compromiso con una comunicación más humana, estratégica y conectada con su propósito institucional, apostando por una universidad que dialoga, inspira y transforma.
